ある日、友人がフルメタルのごつくてカッコいい時計をしていた。ついに高級時計を買ったかと思い、聞いてみると「これ、Ｇ-ＳＨＯＣＫだよ」との答え。
昔のＧ-ＳＨＯＣＫといえば、樹脂製でタフであるというイメージがあり、豊富なカラーバリエーションに加え、様々な限定モデルに心躍らせられた記憶がある。
彼女もいないのにペアモデル「ラバーズコレクション」を買おうとしたこともあった。しかし、それから時が流れ、自分の周りで話題となることはなくなっていたがーー。

調べてみると、なんと現在、９７年のブームを凌（しの）ぐ、第二次Ｇ－ＳＨＯＣＫブームが来ているという。そう、トンデモないことになっているのだ。
カシオ計算機が発表した２０１５年４～６月期の連結決算では、純利益が過去最高を更新したらしい。主力の腕時計「Ｇショック」の好調がけん引したとのこと。
「今のＧ-ＳＨＯＣＫってどうなってんの？」と猛烈に気になり、カシオ計算機さんに押しかけ、時計戦略部プロモーション室長の上間さんにいろいろとお伺いしてみた！

－今ぶっちゃけ、Ｇ-ＳＨＯＣＫってどのくらい売れているんですか？

上間　直近の２０１４年度では年間７３０万個出荷しました。９７年のブームの時で、１年間で６００万個出荷ですから、今が最も多いですね。

－僕は９０年代のブームに踊ったクチですが、いつの間にか、あのピークの９７年を凌ぐ第２次ブームが来ていたと？

上間　確かに第２次ブームが来ているのですが、第１次は日本を中心としたブームで、例えば世界中に旅行した日本人が海外モデルを買い求めているという感じでした。感覚的には、７割方は日本で作られたブームですね。

ところが、今回は日本だけでなくアメリカやアジアなど全世界で現地の人たちに買っていただいています。これがトレンドウォッチとしてブームとなった前回との大きな違いです。

－９７年のピークを最後にＧ-ＳＨＯＣＫの売り上げは右肩下がりで、２００１、２００２年には出荷数２００万個と激減しています。その後、２００８，９年にまた再び売り上げが伸び始めるわけですが、そこには何があったのですか？

上間　これまでのタフさに加え、時計としての価値を高めることを始めました。具体的には、世界６局の標準電波で時刻を合わせ、太陽光でパワーを作る“電波ソーラー化”をスタートさせたわけです。そこから急にムードが変わっていきました。

もちろん機能面の進化だけでなく、同時に全世界で流通・メディアに向けて「ＳＨＯＣＫ　ＴＨＥ　ＷＯＲＬＤ」という、
スポーツ、ファッション、音楽、アートといったカルチャーを絡（から）めたプロモーションイベントを行ない、「なぜＧ-ＳＨＯＣＫがスゴいのか」を真面目に現地の方々へ伝えてきました。

http://www.excite.co.jp/News/column_g/20151128/Shueishapn_20151128_57390.html

続きます